Criação da Jung von Matt

A Petrobras fechou um acordo de merchandising com a Warner Bros para o filme Speed Racer – com direção e roteiro dos irmãos Larry e Andy Wachowski – que estréia em maio nos cinemas.

A iniciativa não é novidade na indústria, mas destaco o ponto de ser uma empresa brasileira, usando recursos inteligentes para garantir presença de marca internacional. Pelo que li no jornal Estado de São Paulo hoje, um carro com combustível misterioso e ecológico será o principal rival do Mach 5 (foto).

Vamos torcer para que fique inteligente e condizente com o clima do filme.

O talento brasileiro é mesmo contagiante: O case “Tartarugas Ninja” ganha notoriedade na imprensa internacional.

A Contagious é uma respeitada revista londrina impressa em alta qualidade, que circula também em DVD e versão on-line. Seu conteúdo é baseado em idéias incríveis, tendências e inovações compondo as mais revolucionárias estratégias de marketing do mundo. Antenada com tudo o que acontece no meio publicitário, este ano a publicação foi inclusive a patrocinadora oficial do Festival de Cannes. Mídia below the line, comunicação viral, mobile e integração das neo-mídias com as tradicionais, são os assuntos preferidos da revista. A Contagious defende a falta de preconceitos contra qualquer alternativa de mídia e a busca da máxima multisensoriabilidade. Defende também o envolvimento do target como co-autores da comunicação , analisando a criatividade e estratégia por trás das marcas e apontando as idéias que funcionam. E, na edição vigente, algumas idéias vencedoras escolhidas pela revista são brasileiras.

Nessa última edição, há uma matéria destaque que aborda as características do Brasil (sétimo maior mercado publicitário do mundo) no que tange a utilização de mídia exterior. A Contagious Magazine destaca a Ginga agência interativa através do case “Tartarugas Ninja – O Retorno”, criado e desenvolvido para o cliente Paris Filmes, na ocasião de seu lançamento em cinema. Na revista, onde poucos citados são complementados com foto (oito cases apenas compõem a matéria), a Ginga ganha destaque através de texto e foto ilustrativa da projeção. A mesma é ovacionada pela criatividade brasileira na hora de driblar a restrição de mídia exterior imposta pela Lei Cidade Limpa. Lei que é citada como um novo desafio à este complexo mercado. Além disso, o case foi um dos únicos brasileiros a ter showcase no DVD da Contagious.

Segundo Igor Botelho, sócio da Mandalah (empresa de Comportamento e Inovação, que atua na América Latina, e mundialmente através de parceiros), e um dos autores da matéria: “Ao recebermos o convite da Contagious para selecionar cases inspiradores no Brasil, pensamos muito sobre como as mídias estão falando com as pessoas atualmente por aqui. A Ginga é um exemplo do sangue novo que corre nas veias do mercado de comunicação nacional, trazendo um verdadeiro oxigênio, estimulando discussões e elevando o nível de exigência sobre o que temos visto e, principalmente, gostado, por aí.”

A projeção: Em abril, pedestres pararam para assistir a uma projeção 3D em um prédio da Av. Paulista. Tartarugas salvavam uma donzela das chamas. Alguns apenas passavam pelo local. Outros vieram graças à ação de guerrilha feita na internet e nas ruas de São Paulo. Mídias como a Globo e o Estado de SP cobriram o evento, e atores vestidos de tartauragas circulavam entre as pessoas tirando fotos. O vídeo, que durava aproximadamente 4min, foi repetido em loop das 21 hrs até as 0:00, e ganhou efeito viral na internet, sendo visto cerca de 120.000 vezes e publicado em mais de 150 blogs do mundo todo.

Esta ação marcou o encerramento da campanha de lançamento do filme, que começou com o teaser www.estamoschegando.com.br e envolveu diversas ações para o público em geral, jornalistas e críticos de cinema.

Links relacionados:
Video: Projeção na Av. Paulista
www.contagiousmagazine.com
www.estamoschegando.com.br
www.tartarugasninja.com.br

A publicação é o primeiro jornal brasileiro a gerar e distribuir conteúdo jornalístico exclusivamente no Second Life.

Cartazes anunciando o lançamento do jornal MetaNews foram espalhados nas bancas do Second Life Brasil no início da noite de sexta-feira, dia 29. A publicação, parceria do Grupo Estado com a Kaizen Games e o iG, vai ao ar no metaverso na segunda-feira, dia 2 de julho. A atualização será diária e automática.

É o primeiro jornal brasileiro a gerar e distribuir conteúdo jornalístico exclusivamente no Second Life. Repórteres-avatares do Estadão estão diariamente conectados e produzem reportagens para leitores virtuais. O MetaNews tem cinco abas de leitura, com material de diferentes assuntos. A linha editorial é voltada a notícias factuais, agenda cultural e novidades tecnológicas do mundo real.

Outro ponto inovador da publicação é a possibilidade de qualquer usuário do metaverso participar da produção. É possível enviar textos, fotos, sugestões de reportagens e divulgação de eventos por e-mail ou contato com os repórteres-avatares. É a versão na segunda vida do chamado “citizen journalism” – ou jornalismo participativo.

Além de notícias e informações jornalísticas, o MetaNews também traz espaço para anúncios classificados do Zap, o balcão de ofertas do Estadão. Os anúncios são voltados apenas para produtos do Second Life. Todos os avatares receberão de graça o MetaNews no inventário. Haverá também outros pontos de distribuição para usuários estrangeiros.

Press release: Estadão.

No ar a versão em português do YouTube e para mais nove países. Segundo Chad Hurley, CEO e co-fundador do You Tube, “esta é a 1ª etapa do processo, que prevê maior interatividade com os usuários e espera alavancar a publicidade naqueles países, além de captar novos recursos”.

O Google Brasil também anunciou uma parceria com a Rede Globo, iG e Terra para a publicação de conteúdos diversos.

A agência Rethink (Vancouver) criou abrigos de ônibus interativos para divulgar a função “walkie talkie” da operadora canadense Solo Mobile. Ao toque de um botão, pessoas em Vancouver, Toronto, Montreal e Calgary podiam conversar entre si.

Via adgoodness

A empresa britânica Thorntons criou um outdoor de chocolate, especialmente para a Páscoa. A peça foi instalada em Covent Garden (Londres). Foram 390 kg de chocolate puro e 3 meses de produção, composta por 128 placas, 72 ovos gigantes e 10 coelhos estilizados.

Em cerca de 3 horas, tudo virou história.

Via Update or Die

Ontem na Av. Paulista, as Tartarugas Ninja salvaram uma mulher de um prédio em chamas. A história foi contada por um filme em computação gráfica, criado pela Ginga e projetado na fachada de um edifício com cerca de 25 andares. Esta ação encerra a campanha teaser criada para o filme, envolvendo ações de rua, RP e online.

Além dos desavisados que paravam para espiar e tirar fotos, tivemos um grupo de pessoas que chegou através da campanha teaser. Foi uma grata surpresa ouvir os fãs das tartarugas gritarem e comemorarem o início da projeção. Houve cobertura do jornal Estado de São Paulo e da TV Globo.

Como complemento da ação, tivemos dois atores fantasiados de tartaruga ninja, transitando pela rua e chamando atenção do público. Também foram distribuídos cerca de 500 ingressos para o filme nos cinemas.

O site teaser Estamos Chegando agora mostra o branding do filme, apontando para o site oficial, cheio de interatividade e com uma promoção onde as pessoas são estimuladas a criar seu próprio vídeo imitando as verdinhas. O melhor vídeo leva um xbox 360 e será publicado nos extras do DVD Tartarugas Ninja – O Retorno.

Em breve faremos um post contando todos os detalhes da campanha, com muitas fotos e vídeos.

Outras ações desta campanha:
- Ladrões amarrados nas ruas de São Paulo
- Shurikens (estrelas ninja)
- Motoboys
- Pizzas para jornalistas e formadores de opinião

Recentemente falamos aqui da expansão do Google para o segmento de games. Esta é apenas uma das estratégias para utilizar o conceito adsense de publicidade segmentada em diversas mídias.

Li hoje no BlueBus que eles agora vão vender espaço em TV paga nos EUA, através de parceria com a Dish Network. “A comercializaçao será feita atraves de leilão online, com os anunciantes informando quanto querem pagar por cada 1,000 residências expostas aos comerciais.”

Desde 2006 está em fase de testes o Google Audio Ads, que permite a inserção de spots em diversas rádios norte-americanas. (mais infos aqui).

É, parece que na visão de futuro do Google todas as mídias serão digitais e inteligentes.

O Ibope/Net Ratings informou nesta quinta-feira (22/3) que a base de internautas no Brasil cresceu 4,1% no mês de fevereiro, em relação ao mesmo mês de 2006. 22,1 milhões de brasileiros tinham acesso residencial à Internet até o final do mês passado. O mesmo número foi registrado no mês de janeiro. Já o total de pessoas que acessam a Web em qualquer ambiente (casa, trabalho e outros locais) é de 32,9 milhões.

O internauta brasileiro fica em média 19 horas e sete minutos navegando na Internet em sua residência. Houve redução de duas horas e 13 minutos em relação ao mês de janeiro, mas o Brasil continua a liderar o ranking da pesquisa entre os países com maior tempo médio de navegação domiciliar por usuário. Atrás do Brasil estão França (18h53min), Estados Unidos (18h10min), Japão (17h26min) e Alemanha (16h45min).

Além disso, 14,1 milhões de pessoas acessaram a Web pelo menos uma vez no mês passado. Isso significa um aumento de 0,25% em relação a janeiro e 6,3% em comparação a fevereiro de 2006.

Fonte AdNews
Foto por Rosa Cabecinhas

A busca por mídias alternativas está se tornando uma constante na comunicação atual. Já faz tempo que game e internet têm tudo a ver, com joguinhos simples até plataformas complexas multiplayer (veja exemplo do PS Home).

De olho nisso, a Microsoft comprou recentemente a Massive, especializada em “In Game advertising”. O Google, para não ficar atrás, adquiriu uma empresa do mesmo segmento, a Adscape Media, em uma transação na ordem de US$ 25 milhões.

O mercado de games é bastante maduro e, ao contrário do que muitos pensam, não é coisa só de adolescente. Grande parte da audiência é composta por homens entre 18 e 34 anos. Uma pesquisa da Massive aponta que o mercado de “in-game advertising” pode chegar a US$ 1,8 bilhão até 2010. Já as realizadas pelo Yankee Group, apontam para até US$ 730 milhões. E por fim, outro instituto de pesquisa (Nielsen), criou recentemente o GamePlay Metrics, serviço de audiência para games online.

Muito se tem falado sobre energia limpa, sustentabilidade, carbon free e etc. Nesse ponto a equipe de F1 Honda Bar saiu na frente, foi a primeira equipe de F1 a deixar patrocínio de lado e investir na causa.

Há muito tempo, as equipes de fórmula 1 tem visto o investimento em patrocínio minguar, não que a categoria tenha perdido o charme e sim porque vários países estão proibindo o patrocínio ao esporte pelas indústrias tabagistas. Como todo mundo sabe estas fábricas foram durante anos, as maiores patrocinadoras nos esportes a motor (simplesmente para limpar sua imagem de todo mal causado ao dependentes de tabaco, lógico).

Este ano foi a própria Honda que viu o patrocínio ir embora e toda poderosa que é, resolveu inverter o jogo. Criou o site My Earth Dream onde as empresas e pessoas de todo mundo vão poder colaborar com investimento em vários projetos e campanhas ecológicas.

A idéia deu tão certo que as empresas Universal Music e Gatorade já estão dentro e rumores dão conta de que marcas Fila, IBM, Instron, Oliver Sweeney, Perkin Elmer, Showa Denko, TUV e GF Agie Charmilles devem aderir em breve.

Na apresentação do modelo deste ano o chefe da equipe Nick Fry disse “A alteração climática é um dos maiores problemas do mundo e a F-1 não está imune a isso. Pelo contrário, acreditamos que a categoria tem um papel fundamental no desenvolvimento de soluções, graças à enorme tecnologia que temos em mãos”. Espero que essa onda verde e politicamente correta, não seja fogo de palha e realmente conscientize o público e encoraje as pessoas a trabalharem cada vez mais, em busca de soluções para os problemas da Terra.

Hoje já são 400. Em 10 anos serão mais de 4.000 outdoors digitais nos EUA.

A empresa Satellite Newspaper instalou 125 máquinas pelo mundo que permitem aos usuários selecionar os grandes jornais do mundo que mais lhe interessam e imprimi-los em formato PDF. A iniciativa oferece 184 grandes jornais de 54 países. Trata-se do Satellite Newspaper Kiosk. A máquina mede 70cm de largura por 143cm de altura. Os consumidores pagam facilmente o serviço com cartão de crédito ou cartões pré-pagos Kiosk-card. Entre os jornais brasileiros, estão disponíveis por enquanto Agora, Gazeta Mercantil e Estado de S.Paulo. Os Estados Unidos têm com o maior número de publicações, 21 jornais.

Fonte: Reuters

A idéia é bacana, mas este kioske é feio pra danar!

Depois de parar na fachada de um prédio em Amsterdam, conforme divulgado aqui, o modelo de venda de pixels não para de evoluir. O Pixelotto promete rachar uma parte da grana em anúncios com o sortudo que clicar no anúncio certo, na hora certa. Uma maneira de manter a audiência, apesar da qualificação ser zero…

Quando eu visitei, o prêmio estava em US$ 124.000. Vai lá dar uma conferida!

A Ginga é a primeira agência interativa da América Latina a montar sua sede no Second Life. Aproveitando os recursos de uma realidade onde tudo é possível, a sede da agência foi construída sobre uma árvore. Para chegar lá não há maneira mais lúdica: só voando mesmo!

A “árvore-sede”, que foi ao ar no dia 17/11, possui três grandes ambientes com formatos de flores. Lá, os avatares podem visitar: o interior de uma orquídea onde são exibidos trabalhos de design e fotografia realizados pela agência real, dentro do girassol onde podem ser conferidos os trabalhos em 3D, motion graphics e trailers, e a planta carnívora que abriga um barzinho-lounge com um visual incrível, onde receitas de iguarias brasileiras – como muqueca, feijoada e caipirinha – são exibidas em inglês. Uma hostess fica na sede da Ginga das 10h00 às 17h00 (horário brasileiro) recepcionando os internautas que quiserem fazer uma visita guiada pela agência. Uma prévia deste rolê virtual no Second Life pode ser conferida aqui.

A iniciativa tem como primeiro objetivo aumentar nosso conhecimento sobre o Second Life e explorar formas de integrá-la com o mundo real em ações para nossos clientes. Já vislumbrando estas possibilidades, a agência está trabalhando no lançamento de um projeto para a Paris Filmes. O job será criar um espaço de entreterimento para promover lançamentos e promoções da distribuidora (cliente da agência no mundo real há 3 anos) em primeira mão para os usuários do mundo 3D.

Se você não tem o Second Life instalado, pode ter uma prévia no nosso hotsite da ação.

Com 32 milhões de usuários, a internet está à frente da TV a cabo (13 milhões de pessoas), jornais (3,1 milhões) e revistas (13 milhões).

Apesar disso, a internet tem só 1,9% da receita de publicidade no Brasil, segundo dados do InterMeios do primeiro semestre de 2006. Nos EUA, ela já representa 5,5%. Na Inglaterra, a web já arrecada 10,5% do total investido em mídia.

Extraí este trecho da matéria publicada no IDG Now, escrito por Ralphe Manzoni Jr.

Um novo tipo de busdoor perfumado foi desenvolvido pela Arcade Marketing Inc. em conjunto com a California Milk Processor Board.

O anúncio “Got Milk?“, instalado em 5 pontos de ônibus no centro de São Francisco, utiliza uma tecnologia chamada MagniScent®, que exala aromas (neste caso, de cookies) via adesivos infundidos com óleo perfumado, colados dentro do quadro de anúncio e na parte inferior dos assentos.

Custa por volta de US$ 30,00 para “perfumar” um ponto de ônibus, e o aroma pode durar até uma semana, dependendo da localização.

Enquanto anúncios perfumados já têm sido usados em revistas diversas, esta é supostamente a primeira vez que este tipo de diferencial é usado para um anúncio ao ar livre.

Interessante também que o cheiro de cookies foi escolhido para dar ênfase ao produto, que é leite.

Update: Os anúncios perfumados colocados na segunda feira foram removidos por não estarem de acordo com a Agência de Transporte Municipal de São Francisco. Aparentemente o perfume foi implantado sem qualquer consulta ou permissão da agência. – via Reuters

O criador do site “The Million Dollar Homepage“, que vendeu 1 milhão de pixels a US$ 1 cada, realmente revolucionou a internet. Agora uma empresa holandesa trouxe a idéia para o mundo real, vendendo “pixels” na fachada de um prédio comercial.

As mídias eletrônicas já atraem mais atenção de usuários com até 55 anos de idade em todo o mundo, em relação a jornais, TVs e rádio, segundo estudo divulgado neste domingo pela ITU (braço da ONU para telecom).

Conduzido entre todos os países que participam das Nações Unidas, o levantamento “Digital Life 2006” se propõe a estudar o impacto das tecnologias no cotidiano da sociedade a começar por mudanças sociais.

A internet é a mídia mais consultada em todas as categorias até 54 anos, com até 16 horas semanais passadas online. Antiga líder, a TV lidera apenas entre as pessoas com mais de 55 anos, que passam 17 horas por semana em frente à tela. O tempo gasto com jornais, revistas e cinema chega a ser até 7 vezes menor que o uso de internet.

O aumento no consumo de mídias eletrônicas tem relação com a crescente penetração de banda larga, afirma o estudo, exemplificando que, em 2005, a conexão mais que quintuplicou em apenas três anos, com destaque para o impulso da banda larga móvel em 2004. Este ano, o total de conexões de banda larga em todo o mundo atingiu 277 milhões, com 166 países dispondo do serviço e maior concentração na Ásia (41,2%) e na América (32,2%).

A telefonia celular também sofreu avanços substanciais, que segundo o estudo, levou 21 anos para atingir a marca de 1 milhão de usuários, contra 125 anos da telefonia fixa. Os avanços não param, e nos próximos anos, seremos impactados tanto por novos projetos de transmissão móvel de dados, a exemplo de serviços de TV no celular, como pela inclusão digital, com a massificação de redes WiMax.

Fonte: IDG Now