Quando o conceito de uma campanha é matador, suas aplicações se espalham por diversos meios e lugares, em sintonia. Foi o que a TBWA/Chiat/Day fez com o “Never Hide” da Ray-Ban.

Você (assim como eu) deve ter tido o primeiro contato com esta campanha através do filme viral, onde dois amigos brincam de jogar um óculos Ray-Ban para o outro “pegar” com o rosto.

Houve também uma integração mundo online e físico, onde as pessoas subiam fotos (usando Ray-Ban) através do site. Elas eram exibidas em 12 telões da marca na Times Square, em Nova York.

Pesquisando um pouco mais, descobri interferências com grafite nas ruas da França e Itália.

E se você leu até aqui, tem um filme (uma espécie de curta) muito bom no Youtube que vale a pena…